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家具行业即将步入成熟稳定发展轨道
家具行业即将步入成熟稳定发展轨道

     2009年,虽然受到金融危机的一定冲击,但家具市场前进的步伐并没有停滞。金融危机使得劳动力成本、原材料出现了不同程度的下降,却阴差阳错的为家具行业带来了巨大机会,很多品牌企业的发展超乎想象。随着全国经济形势的好转,房地产的火爆,城市中心向外扩展,更是为家具行业带来了新的发展机遇。据业内人士分析,随着家具市场竞争加剧,整个行业已由过去的暴利行业,逐渐向微利行业转变。但在即将到来的2010年乃至未来,家具行业的多元化发展将逐渐形成一种大趋势。

  家具行业总产值逆势上涨

  专业化生产成发展新特色

   能否简要介绍一下今年全行业规模以上的企业大概是什么样的情况? 
  我们规模以上的企业总产值大约是2698至2700亿,同比增长11.4%。大体占全行业的40%多一点,所以全行业去年达到了6500 亿,我估计今年会在7000多个亿,总的生产还是扩大的。1到10月份出口203亿美金的家具,下降了8.5%,全国出口降幅是20%,这样的幅度,再加上国内市场销售的扩大,所以总体我们保持了11.4的增速。大概平均一个月1个亿左右的进口量,10亿多一点,这个数字是以前的数字,也减少了2%左右,这部分量不大,1亿美金一个月,10亿美金多一点,估计全年12—13亿美金的进口量,其中还包括了一半的汽车坐具,汽车坐具也算家具。

  关键是我认为今年我们企业的经济效益比较好,好于过去两年。为什么会好呢?因为大家调整了结构、加强管理,很多企业加强了管理成本的控制,另外,劳动力成本也在下降,原材料降了、PPI降了,都是我们的利润,所以从今年企业1—8月份的收入来看,我们规模以上的企业税后利润增长了26.4%。所以,我们品牌的企业今年都没有想到金融危机给我们带来这么大的机会,很多品牌企业都不错。浙江最好,浙江给我的数字是利润增长58%。
    综观09年,我认为我们有几个特点,最大的特点就是基本的运营情况。我认为有这么几个特点,一是品牌企业产品增长的比较快,有些以国内销售为主的品牌企业,从生产量到效益都好于前几年,有的甚至是翻番。这说明我们的整体水平在提高。有几个具体表现,一是比较重视环保,有很多企业形成品牌联盟,有的企业在选材方面也更加注意。比如我们都跟德国艾格板材批量采购,跟露水河板签协议……我们还重视环保,质量不断提高,产品也不断丰富,还有很多在创新设计、在功能方面有了很大提高,像功能沙发,供不应求。在中央扩内需的情况下,我们开展了一个家具服务新农村的活动,也取得了好的成绩。比如香河、四川巴邑等,今年销售情况都不错,这就是农村市场的情况。特色区域今年进步都比较快,而传统区域这方面,像大松红木,企业数减少了,但是质量提高了,价格卖的多了,量也上去了,而且名气也越来越大,还参与了国家标准的制定。专业化生产和合作也迈出了新的步伐。我估计仅转椅一项,今年会达到200亿左右。但是我们有十几个特色区域做的不错,今年总体来讲这是发展的特色,像玉环主要做欧式家具,出口中东,今年总体形势都不错。  另外,销售渠道也是这样,今年销售模式也有所调整:大商场越开越多,以红星、居然为代表,当然,这也促进了销售,但这个模式我认为很好,这种扩张是我们的一种渠道,将来什么样很难说,因为现在网上销售、独立店都在推广新的模式,力求模式多元化,所以也是我们扩大销售的途径。我们今年走出去的战略迈了一个新的步伐,各级企业举例来说,比如集美(查看地图),我们在巴黎买了一个商城,在迪拜建了几个商场,还有温州的新天地。我们也在南非办了企业、工厂,床垫弹簧背板,规模不大。最近我发现大连的华夏在俄罗斯办了工厂,充分利用当地的资源。
   
     家具行业继续加快结构调整步伐

    :您认为同国外的家具市场相比,国内市场还存在哪些问题?未来,我们将应该做如何改变?
    我们还存在很多问题,总的来讲,我们在一些中低端市场过剩,为什么过剩呢?因为比较容易做,地方政府鼓励来做,繁荣经济。从而造成产能过剩、品牌过多,产生过剩推动家具城的建设,家具城的建设我认为有点过快,摊子也大。你说盖那么多房子将来怎么办,我都在发愁,不可能市场总是扩大,但是中国城市化进程发展很快,将来什么时候到顶很难说,大家也在抢机遇,但究竟怎么规划我认为这方面还是有点无序的。从总体看,产品创新的步伐还是不快,还需要全行业来加强。管理水平、劳动生产率还是比较低的一个行业,今后怎么来做,这是问题的一个方面。

  再有,明年的展望。2010年,我认为我们这个行业,首先,应该说这是我们第一个高速增长的20年,这个高速增长可能要放缓,全行业可能要进入一个成熟的逐步增长的健康发展轨道,所以我们目前处于转轨的时期。我们家具跟国民经济一样是个转型期,这个转型期我认为,未来10年、20年的发展还会是平稳增长的时期,因为人们的需求在,我们的城市化率 45%,工业化还没有达到一定的水平,我们国民经济我认为还会稳定的往前发展,但是不会像那么高增长,稳定增长期可能给我们家具行业。因为房地产城镇化现在是45%,要达到60%还有20年的时间,达到美国的水平估计得100年的时间,我们有很长的路要走。就是说我们对家具的需求量,再加上居民生活水平要改善,换家具、提高技术含量,所以市场前景非常广阔。明年,我认为我们,按照中央经济工作会议,重点还是调整产品结构、适应市场需要,稳步增长的市场。国民经济如果8%—9%的增长,我们家具的增长速度,我认为在12—15%,应当是这么一个速度,才能跟国民经济发展相适应。因为明年扩内需我们还要增加工资,这是从好的方面。但是从不好的方面来讲,我认为明年的通货膨胀,通胀对我们是最大的压力。因为今年PPI,原材料降低,给企业带来很大的利润,明年利润不会有高速的增长,因为明年通胀预期,如果国家控制在3%以内,我认为我们这个行业可能还是比较健康的,如果达到3%以上,像成思危说的5%以上都没有问题,不一定,因为能源、原材料、水电都涨价,企业的利润也会降低。当然也有一定的好处,为什么呢?可以使企业加强管理,可以使得调结构的步伐加快,会主动的调整结构。因为企业不是一个简单的量的扩张,而且还是一个质的提高,还有追求利润最大化,企业家关心的是:我赚多少钱,我生产一个赚那么多钱,就非得生产两个。总的来看,明年我们的调结构在增速方面是这样的。
出口方面我认为很难有大的动作,但是会比今年好,如果能够恢复到08年的水平我认为就比较满意了,因为今年我们负增长,明年要跟今年一比,同比一增长,肯定没有问题。但是能够增长到8%,就跟08年持平了。但是国际市场现在变化不是很大,有好的一面,但是也不是说非常非常好,因为我认为可能会有两三年的恢复期,大的增长不可能,因为整体市场20%的下降,就是国际市场。我们的竞争力比别人强点,别人比我们还惨,好多倒闭了,我们基本上年初没听到哪个企业倒了,很少,倒了不是因为市场的问题,是因为你没有市场需要,我们的民营企业尽管增长不大,还是在增加的,所以我认为明年只要大家努力,我们家具应当有一个平稳的较快的发展,总体生产和出口都会比今年还继续有所增长,我们的管理也会继续加强,结构调整的步伐还会继续加快。行业竞争日趋激烈 农村市场将成新热点   
  刚才说家具整年情况是有所增加的,我们盘点的时候发现,问了好多企业,地板、橱柜、家具,包括木门行业,如果从产业来讲只有家具增长比较快,有的呈现负增长,刚才您也说了好多原因,比如精装修今年铺的特别快,很多精装修楼盘都上马、销售之类的,在精装修的时候基本上地板、橱柜都弄好了,家具购买率要比其他的要强很多,而且家里装修的时候家具更换的频率也比其他的多一些,是不是这个原因?
   我认为应该说成是增长的不是很快,关键在于农村增长,中小城市,板式家具为什么四川能崛起,就是因为他们“农村包围城市”,这是他们自己提出的口号,定位比较准确,就是中小城市县城以下,你能随处见到广告。因为我是农村出来的,家里在农村我知道,他们用家具很简单,你让他花多少钱买家具,花千八百差不多了,新结婚的人几千块钱买齐了。我认为我们家具行业应当好好研究未来的农村市场,包括我们现在推进城市化建设,不要眼盯着北京,北京再大也是品牌企业争夺的天下,对于中小企业来讲要给自己先定位,不买地板,但是简单的家具得买啊,沙发,板式家具也是一两千块钱解决问题了,所以我认为这里是我们未来的增长点,包括今年,总量上就这一块增长很快。因为今年1、2月份销售形势不好,居然什么都开始打折,但是农村没有这个问题,你看那些好的县城开商场 10万、20万平米也有的,销售依然火爆,北京很难赚到钱,因为你的租金太高,那个销售租金低,销售量也没那么高,因为价值低啊。为什么我们香河那么火呢,也是一个问题。所以我说未来我们产业转型大家都看好香河,香河就是没地,如果有地几年之内就能发展起来。我们产业从沿海向内地转移、从南向北转移,这个趋势我认为这几年,特别是现在两大产区,第一是广东,第二是长三角,未来发展最快的我认为应该是环渤海,环渤海香河是一个中心地带,香河的销售带动我们周边企业的形成。四川是农村包围城市带动起来的,环渤海经济发展对我们未来家具行业的发展是很重要的。天津加上旧城改造,经济的发展制造业也是国家重点,整个北京、天津为中心的轨道交通,将来房地产的发展我认为会拉动我们经济增长,也是带动我们家具销售的一个很重要的方面。
   我们去环渤海的活动,成都附近也要盖高档的大规模的卖场,也在兴起。
   成都卖场做得很好。
   他们说成都人有钱特别多,那儿的高档消费品比北京也不差。
   除了直辖市以外,辐射功能最强的城市,沈阳、成都、武汉,周边都很强。你看重庆的县市都不行,但是成都附近,成都平原这一带,我们过去重点,再加上重点的产业布局,再加上本身就富裕,沈阳附近是工业,煤炭、钢铁这一圈都是这些重工业,成都附近都是军工,我们军工企业的布局,再加上农副产品加工,本身就很发达。
   
   跨行业联合将成产业链发展趋势

    我记得你在家具展的时候提到中档家具走量走的比较多,对这块市场怎么看?
    其实品牌家具分几个档,十几个系列,而且每个家具连饰品都有,真的很细,到天津拿什么东西,到香河拿什么东西,不一样,但是很多品牌档次就拉开了,所以他做的也算比较大的企业。
    现在一些品牌也在做上下游,包括有的也做家具、做门,大家居的概念。对此,您如何看待?
    我们家具企业有很多也做门,北京的几家,包括博亮,华日也在做。科宝博洛尼是很典型的企业,我认为科宝这种模式也是一种新的模式,还有他们的模式,把家居组合起来这种组合模式,带来很多品牌,这种模式创新,我认为可能将来更好的服务,跟家装融合起来。进驻家具城。
    所以以后像家具、家装、卖场基本上不分了,什么都可以干。
    所以装饰公司,家装这块,大公司肯定把家具的制造整个配套都会和自己的厂联合起来,我认为这也是结构调整产业链联合的一个发展趋势。现在装修都是一体了,买什么家具根据装修风格来定,所以一体的比较好。根据家具,根据风格,给你做设计,设计完,进行装修成套进行。

文章来源:俊美办公家具

 
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